Платформа Kuaishou закрывает мини-сериалы: конец ли буму микро-дорам в Китае?

Kuaishou, одна из ведущих китайских платформ для просмотра коротких видео, объявила о прекращении показа всех микро-сериалов в рамках мини-программ с 17 июня 2025 года. Это событие знаменует собой завершение важной эпохи в истории развития микро-коротких сериалов в Китае, которые когда-то были невероятно популярны и приносили огромные доходы.

Закрытие произошло на фоне возросшего интереса к скандалу вокруг короткометражки, где главная героиня рожает 99 детей. Многие пользователи сети резко раскритиковали эту сюжетную линию, считая её абсурдной, эксплуататорской и символизирующей моральное падение микро-дорам. Этот сюжет вызвал широкий общественный резонанс. Подробнее можно узнать по ссылке.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Чжан Лин Хэ объявлен послом бреда джинсовой одежды Lee в Азии

Kuaishou часто называют альтернативой Douyin (Tik Tok). Помимо коротких развлекательных видео, на платформе проводятся прямые трансляции, осуществляется электронная коммерция, а также транслируются сериалы. Это масштабная платформа, объединяющая сотни миллионов активных пользователей каждый день. Особенно популярна в небольших городах и сельской местности.

Микро-сериалы — это особый формат видео, который транслируется через лёгкие приложения, встроенные в Kuaishou или WeChat. Эти приложения часто создаются сторонними компаниями. Зрители могут смотреть первые несколько эпизодов бесплатно. Затем они платят небольшую сумму, чтобы разблокировать остальные серии. Эта модель часто вызывает импульсивные микротранзакции.

Этот формат создал миф о «быстром обогащении» в китайской индустрии развлечений. В августе 2023 года мини-сериал в WeChat «Ушуан» за восемь дней заработал более 100 миллионов юаней. Это вызвало волну интереса к аналогичным проектам в Kuaishou, Douyin и WeChat.

Однако вскоре вскрылись проблемы:

Низкокачественный, повторяющийся контент, созданный исключительно для привлечения кликов.

Неэтичные и противоречивые сюжеты, прославляющие насилие, токсичные отношения или устаревшие гендерные роли.

Отсутствие контроля, поскольку контент предоставлялся третьими лицами за пределами основных платформ.

Нерегулируемые модели оплаты, приводящие к жалобам пользователей и проблемам с мошенничеством.

В конце 2023 года Kuaishou и Douyin усилили контроль за контентом. За несколько дней до закрытия Kuaishou и WeChat совместно ликвидировали незаконные мини-сериалы. Они удалили более 100 дорам, не соответствующих правилам, и заблокировали свыше 90 аккаунтов.

Важно уточнить: 17 июня Kuaishou закрыла доступ к дорамам, распространяемым через мини-программы. Мини-дорамы, загружаемые напрямую на основную платформу Kuaishou, не пострадали. Они по-прежнему развиваются как важная часть системы. Эти «родные» мини-сериалы проще контролировать, и часто их создают в сотрудничестве с официальными студиями.

Этот шаг свидетельствует о более масштабных преобразованиях в китайской индустрии цифрового контента: от хаотичных кликов к более структурированному и профессиональному контенту. Модель мини-дорам, которую когда-то называли революционным инструментом монетизации, теперь считается устаревшей и проблематичной.

Прекращая выпуск мини-сериалов через сторонние программы, Kuaishou фактически закрывает дверь в противоречивую эпоху «мгновенного контента» и открывает путь для более здорового долгосрочного развития в сфере микро-сериалов. Таким образом, платформа выполняет требования китайских властей к созданию и распространению качественного, соответствующего логике, этике и нормам морали контента.

Happy Jea © YesAsia.ru