Корейские разработчики игр используют девичьи К-поп группы, чтобы привлекать новых игроков

Южнокорейские разработчики игр объединяются с девичьими К-поп группами, чтобы привлечь новых пользователей и повысить вовлеченность игроков, размывая грань между фэндомом и игрой.

Игроки флагманской игры PUBG: Battlegrounds от Krafton теперь могут встретить участниц девичьей группы BabyMonster на картах Erangel и Rondo. В специальных зонах воспроизводятся видеообращения участниц группы, за которые игроки получают различные внутриигровые предметы. Специальные фотозоны позволяют пользователям позировать вместе с аватарами группы, создавая моменты, которыми можно поделиться в игре.

Смотрите также: KOMCA предписывает «не использовать ИИ» для новых песен

Сотрудничество не ограничивается визуальной составляющей. Встроенный музыкальный плеер позволяет пользователям слушать треки BabyMonster даже в разгар боя. Игроки также могут запускать эмотемы, повторяющие хореографию хитового сингла группы «Drip», чтобы отпраздновать свои победы.

Игровые студии в Южной Корее постоянно расширяют сотрудничество с популярными девичьими группами, рассматривая их как способ предложить новые развлечения, способствующие удержанию пользователей и увеличению доходов.

Группы вроде BabyMonster и Le Sserafim могут похвастаться не только огромной популярностью, но и преданными фанатами, среди которых много людей в возрасте от 10 до 30 лет — демографическая группа, которая вполне соответствует многим современным геймерам.

Как сообщают источники в индустрии, компания Krafton недавно назвала BabyMonster рекламной моделью для седьмой годовщины «Battlegrounds Mobile». Сотрудничество, которое началось 21 марта и продлится до 7 мая, включает в себя игровой контент, предметы и награды, посвященные группе. Это также первое официальное партнерство BabyMonster с разработчиком игр.

«Наша цель — подарить незабываемые впечатления как игрокам Battlegrounds, так и поклонникам BabyMonster, продемонстрировав свежую и динамичную энергию группы», — заявил представитель Krafton.

Аналогичным образом Blizzard продолжила сотрудничество с Le Sserafim. 19 марта компания объявила о втором партнерстве девичьей группы с игрой «Overwatch 2», что последовало за успешным дебютом прошлого года.

В рамках предыдущей кампании было представлено пять скинов персонажей, вдохновленных хитом группы «Antifragile». В рамках последней кампании эти скины будут обновлены, а также появится новая тема, основанная на песне «Blue Flame». Новые скины по мотивам другой любимой фанатами песни «Fearless» также выпускаются для таких персонажей, как D.Va, Mercy, Ashe, Illari и Juno.

Другие разработчики игр используют аналогичный подход. В прошлом году компания Nexon показала NMIXX в семи частях видеосериала в стиле молодежной дорамы, чтобы отпраздновать четвертую годовщину своей мобильной футбольной игры «FC Mobile». Участницы группы появлялись в видеороликах, представляя грядущие обновления игры.

Тем временем американская компания Niantic, создавшая игру с дополненной реальностью «Pokémon GO», в прошлом году пригласила aespa сняться в рекламном видео. Участницы группы снялись в сценах, в которых реальный мир сочетался с цифровой вселенной игры, демонстрируя плавное пересечение этих двух сфер.

Подобные партнерства далеко не новы. Еще в 2008 году компания Nexon сотрудничала с Girls’ Generation для своей хитовой игры «MapleStory», создав мощную синергию. Это сотрудничество привлекло множество игроков, которые впервые стали поклонниками группы, но ранее не играли в эту игру. С тех пор сотрудничество с девичьими группами остается неизменной маркетинговой стратегией для многих разработчиков, стремящихся привлечь как геймеров, так и поклонников К-попа.

Сотрудничая с девичьими группами, игровые компании стремятся укрепить свою привлекательность среди поколения Z и поколения Alpha. В отличие от мужчин-айдолов, которые часто привлекают преимущественно женщин, девичьи группы обычно имеют более сбалансированную базу поклонников разных полов в возрастном диапазоне от 10 до 30 лет, что в значительной степени совпадает с игровой аудиторией. Это делает сотрудничество с ними вполне естественным.

Разработчики также выходят за рамки традиционной рекламы. Они выпускают оригинальные саундтреки, устраивают встречи с фанатами и находят новые способы взаимодействия в реальном времени. Поскольку границы между индустрией развлечений и игровой индустрией продолжают стираться, эти совместные предприятия заслуживают похвалы за открытие новых каналов взаимодействия — как в игре, так и за ее пределами.

fengshan © YesAsia.ru