Влияние К-поп фэндомов растёт, говорят эксперты

К-поп фанаты превратились из восторженных поклонников во влиятельных участников индустрии, определяя не только успех айдолов, но и решения крупных развлекательных компаний.

Смотрите также: «Закон Ханни из NewJeans» был предложен депутатом Чон Хе Гён для защиты трудящихся

Благодаря социальным сетям фанаты усилили свое влияние, помогая любимым артистам продвигать альбомы и возглавлять мировые музыкальные чарты путем покупки многочисленных копий и стриминга песен на платформах вроде Spotify. Это растущее влияние заставило развлекательные агентства адаптировать свои стратегии и реагировать на требования фанатов, что привело к существенным изменениям в динамике отношений между фанатами, айдолами и их управляющими компаниями.

Социальные сети, в частности, стали мощным инструментом, позволяющим фанатам выражать свое мнение и напрямую противостоять компаниям.

«В эпоху традиционных СМИ, когда личность К-поп айдола фильтровалась через представителей медиаиндустрии, фанаты взаимодействовали с более проработанной версией образа айдола», — сказала Стефани Чхве, постдокторант-исследователь из Университета штата Нью-Йорк в Буффало, во вторник.

«Популярность шоу прослушиваний, конкурсы внутри индустрии, общение через цифровые и социальные сети, а также потеря айдолами своей ауры способствовали усилению голоса и власти фанатов в К-поп индустрии», — добавила она.

Растущая сила фэндомов стала очевидной в недавнем споре Ador и Ханни, участницы группы NewJeans, которая утверждала, что подвергалась дискриминации в компании.

Bunnies, фанбаза NewJeans, предприняла значительные шаги для защиты Ханни, активно борясь с Ador и ее материнской компанией Hybe. Помимо традиционных выражений поддержки, Bunnies приняли участие в коллективном судебном процессе, подавая петиции и сообщая о предполагаемых издевательствах на рабочем месте в Министерство занятости и труда.

Кульминацией этих действий стал вызов генерального директора Ador Ким Джу Ён в октябре на аудит Национального собрания, где и Ким, и Ханни допросили в качестве свидетелей. Этот случай подчеркивает, как развиваются фэндомы, чтобы привлекать агентства к ответственности на самом высоком уровне.

Кроме того, случай с Сынханом, бывшим участником группы-новичка SM Entertainment Riize, отражает всю сложность влияния фэндома. После того как всплыли подробности личной жизни, корейские фанаты потребовали исключить его из группы. Он был отправлен на перерыв на несколько месяцев, прежде чем SM объявила о его возвращении в группу в октябре. В ответ некоторые фанаты отправили похоронные венки в штаб-квартиру агентства в Сеуле с такими надписями, как «Хон Сынхан, прочь», «Удалите Хон Сынхана» и «Riize навсегда вшестером», чтобы протестовать против его возвращения.

Уступив давлению фанатов, SM Entertainment в итоге исключили его из Riize. Однако сейчас Сынхан готовится к дебюту в качестве сольного исполнителя — этот шаг поддерживают международные фанаты, но другие критикуют его как упущенную возможность для воссоединения.

Разделенные фэндомы: Корейский и международный

Переходя к более широким последствиям подобных инцидентов, Матье Бербигьер, приглашенный доцент кафедры корееведения в Университете Карнеги-Меллон, рассказал о том, как эта динамика подчеркивает разделение между внутренним и международным фандомами.

«Я думаю, что трудно делать какие-либо прогнозы, когда речь идет о компаниях. Как мы видели в случае с Сынханом, мы думали, что корейские развлекательные компании наконец-то «сдались» и прислушались к международным фанатам. Но в итоге они отказались от своей идеи», — говорит Бербигьер.

«Но может случиться так, что подобные ситуации повторятся еще несколько раз, и в какой-то момент международные фанаты устанут от постоянных протестов, направленных на то, чтобы их голос был услышан», — добавил он.

Бербигьер также отметил растущую поляризацию в мировом сообществе поклонников К-попа.

«Даже если посмотреть на дискуссию на X в эти дни, она очень поляризована. Международные фанаты очень критично относятся к корейским. Если раньше они были очень «восхищены» ими, то теперь эта точка зрения изменилась», — говорит он.

Это разделение создало проблемы для агентств, поскольку они ориентируются на разные приоритеты своих разнообразных фанатов».

Чхве говорит о проблемах, с которыми сталкиваются развлекательные компании при решении этих вопросов: «По мере того как мы вступаем в эпоху деглобализации, фанаты из разных культур и стран становятся приверженцами различных взглядов на политику, которые могут противоречить друг другу».

«Компании могут продолжать обслуживать наиболее финансово влиятельных фанатов — в первую очередь корейских и других азиатских фанатов, проживающих в Корее, — которые оказывают наибольшее влияние на продажи в первую неделю, что служит ключевым показателем популярности группы и стоимости бренда», — сказала она.

fengshan © YesAsia.ru