Смогут ли NewJeans вернуться в условиях быстро меняющегося K-POP рынка?
Прошло 6 месяцев с тех пор, как NewJeans объявили о приостановке деятельности после решения суда по иску HYBE. Затянувшийся перерыв на фоне продолжающихся судебных баталий.
Прошло полгода. Официальная деятельность группы NewJeans приостановлена уже шесть месяцев. А если считать с момента выпуска последней песни, то их перерыв длится уже год и три месяца. Конфликт с их агентством ADOR затягивается, и отсутствие группы на сцене также становится неопределённо долгим.
Когда NewJeans дебютировали в 2022 году, никто не мог предсказать такого развития событий. Их дебютная песня «Attention» вызвала настоящий синдром, мгновенно вознеся их на вершину славы. После этого доминирование NewJeans, встряхнувшее рынок K-pop, только продолжалось. «Hype Boy», «Cookie», «Ditto», «OMG», «Super Shy» — каждая их песня становилась хитом, и NewJeans быстро закрепили за собой статус одной из ведущих гёрл-групп не только 4-го поколения, но и всего K-pop.
Красный свет на пути, казалось бы, непобедимых NewJeans зажегся в апреле прошлого года. Конфликт между тогдашним директором их агентства, Мин Хи Джин, и HYBE вышел на поверхность, и деятельность группы столкнулась с непредвиденными трудностями. Однако конфликт оказался более ожесточённым, чем ожидалось, и, не сумев прийти к согласию, обе стороны перенесли свою борьбу в залы суда.
Хотя всё началось со спора руководства, это нанесло прямой удар и по NewJeans. Группа, которую с самого дебюта называли «дочерьми Мин Хи Джин», встала на её сторону и потребовала расторжения эксклюзивных контрактов с ADOR. В ноябре прошлого года, сославшись на «разрушение доверия» с агентством, они объявили о расторжении контрактов и начали самостоятельную деятельность. Несмотря на неоднократные попытки ADOR прийти к соглашению, участницы чётко заявили, что не намерены возвращаться, и предприняли односторонние шаги по «выходу из ADOR»: открыли отдельные аккаунты в социальных сетях и начали выполнять запланированные мероприятия без менеджмента компании. Они даже анонсировали новое название (NJZ) и готовили камбэк.
Однако их самостоятельная деятельность не смогла продолжаться так, как они планировали. В марте этого года суд удовлетворил ходатайство ADOR о временном судебном запрете, запрещающем NewJeans заключать рекламные контракты и вести иную деятельность без участия агентства. Хотя все пять участниц лично присутствовали в суде и заявляли о дискриминационном отношении со стороны ADOR, суд постановил, что «ADOR выполнила большинство своих ключевых обязательств по эксклюзивному контракту», и встал на сторону агентства.
Участницы дважды подавали апелляцию, но суд оба раза отклонил их. Поскольку иск ADOR требовал запретить не только рекламную, но и всю музыкальную деятельность NewJeans (написание песен, композиторство, исполнение), решение суда фактически связало им руки. Но даже в этой ситуации NewJeans категорически отказались возвращаться в ADOR и вместо этого объявили о «временной приостановке деятельности».
С тех пор деятельность NewJeans была полностью прекращена. За исключением нескольких мероприятий, которые были согласованы ещё до конфликта, они не только не выпускали новых песен, но и не появлялись на официальных сценах. Даже свою третью годовщину дебюта участницы никак не отметили.
Теперь, на фоне их затянувшегося отсутствия, главный вопрос изменился с «решатся ли они вернуться?» на «смогут ли они, вернувшись, сохранить прежнее влияние на K-pop рынке?». За время отсутствия NewJeans ландшафт индустрии гёрл-групп кардинально изменился. Их соперницы из 4-го поколения, которые раньше были в тени, уже давно укрепились в статусе топ-групп с весомыми достижениями как на внутреннем, так и на международном рынках. А в это же время 5-е поколение гёрл-групп демонстрирует стремительный рост и активно завоёвывает свои позиции.
Нельзя игнорировать и разделение фандома в быстро меняющемся мире K-pop. Пока NewJeans отсутствовали, множество других групп заняли их нишу. Кроме того, решение суда в пользу ADOR раскололо мнения фанатов, и по сравнению с прошлым, их поддержка в Корее стала значительно более разрозненной. Конечно, преданные поклонники по-прежнему ждут их возвращения, но останется ли этот фандом таким же сильным после судебной тяжбы, которая может длиться годами, — большой вопрос. В индустрии уже считают, что возможность их возвращения в ADOR — это «перейдённый Рубикон», и туманные перспективы возобновления их деятельности оставляют лишь горькое послевкусие.
Репортёр: Хон Хе Мин
Источник: HanKookIlbo
Алекса © YesAsia.ru