Правда ли, что рекламодатели пострадали от скандала с Ким Су Хёном? Компании требуют 10 млрд вон компенсации, но их акции ведь выросли…
После того как вокруг Ким Су Хёна разгорелся скандал, шесть компаний, включая FromBIO и Classys, подали иски к актёру и его агентству Gold Medalist, требуя в совокупности более 10 млрд вон компенсации. Основанием стали «ущерб репутации», «снижение ценности бренда», «падение продаж» и «потеря рекламного эффекта». Однако проверка фактической динамики акций этих компаний показывает, что серьёзного влияния на котировки скандал не оказал.
Согласно данным финансовых институтов и отчётности, после мартовских обвинений против Ким Су Хёна компании заявили следующие суммы исков: FromBIO — 3,96 млрд вон, Classys — 3 млрд, Cuckoo Homesys и связанные структуры — около 2,9 млрд, Trendmaker — 500 млн. В исках они ссылались не только на падение доверия к бренду, но и на пункт в договорах, предусматривающий немедленное расторжение соглашения и компенсацию в случае «социальных скандалов».
Особенно заметен случай FromBIO. Компания заключила контракт с Ким Су Хёном в октябре 2024 года, сделав его лицом бренда «위건강엔 매스틱» (средство для здоровья желудка). Уже в марте 2025 года разгорелся скандал, а в мае FromBIO подала иск. Тем не менее анализ показывает: в период до скандала и после него акции торговались примерно в одном диапазоне — 2000–2100 вон.
- Средняя цена акций до скандала (до февраля 2025 года): 2007 вон
- В период с 4 марта по 15 мая: 2042 вон
- После подачи иска (до конца августа): 2147 вон
К концу августа 2025 года котировки закрылись на уровне 1707 вон, хотя ещё в мае компания обновила годовой максимум (3805 вон) на фоне новостей о разработке крема против выпадения волос. В отчётах FromBIO указано, что «итог и последствия судебного процесса предсказать невозможно». Аналогичную позицию выразила Cuckoo Homesys: «Руководство считает невозможным надёжно оценить вероятность и размер возможных потерь».
Ситуация с Classys, ещё одним истцом, выглядит схоже. Компания сделала Ким Су Хёна моделью своей аппаратной линии Volnewmer в июне 2024 года. Но после мартовского скандала уже 22 мая подала иск. При этом котировки её акций с 57 200 вон (4 марта) снизились лишь до 52 800 вон на момент публикации — падение не выглядит критическим.
Один из экспертов фондового рынка пояснил:
«Когда рекламодатели подают подобные иски, они апеллируют к широкому спектру потерь — от падения репутации до вынужденного прекращения кампаний. Но если рассматривать акции как индикатор реальной стоимости бизнеса, то прямую связь между имиджем модели и рыночной ценностью компании выявить непросто».